中國
五(wǔ)金加工
行業(yè)出口占一半(ban)的國家仍然(ran)面臨着世界(jiè)的發展爲什(shi)✔️麽混亂？
能否(fǒu)完成從OEM到品(pǐn)牌的“驚人飛(fēi)躍”，很大程度(dù)上已經成爲(wèi)決定行業未(wèi)來發展的關(guan)鍵。
想象你是(shi)一個企業的(de)老闆。你的企(qi)業無論産品(pǐn)原🔴材🔅料或工(gōng)藝都是{dj0}的，但(dan)是你沒有自(zi)己的品牌，你(nǐ)要麽繼⛱️續依(yi)賴别人品牌(pái)的OEM訂單實現(xiàn)企業的正常(chang)運㊙️作，維持現(xian)狀；或💋投入大(dà)量資源來經(jing)營自己的品(pin)牌🔴，這個品牌(pái)已經根深蒂(di)固的宣戰，勝(sheng)利是未知的(de)。面對這種情(qíng)況，你會做出(chū)怎🥰樣的選擇(ze)？
還是獨立？這(zhe)是一個“選擇(ze)”，已成爲中國(guo)五金工具行(háng)業集🧡體🧑🏽🤝🧑🏻考試(shì)”！
大而不強的(de)困境
縱觀中(zhōng)國五金工具(jù)産業的發展(zhǎn)史，可以說是(shi)一個🈲OEM貿易的(de)曆史。在國内(nei)外經濟環境(jing)跌宕起伏，企(qǐ)業發展和🔞行(hang)業🔱不平🧑🏽🤝🧑🏻衡，什(shi)麽時候有自(zi)己的國際品(pǐn)牌？石senglan一直揮(huī)之不去的問(wèn)号。
作爲中國(guo)五金制品協(xie)會執行副主(zhǔ)席和主任的(de)五金工具店(dian)，石頭和尚在(zài)這她已經暴(bào)露的行業三(sān)十年了，感覺(jiao)好多了。從改(gai)革開放初期(qī)的探索，以“國(guó)退民進”的企(qǐ)業改革的浪(lang)潮中，加入WTO的(de)中國出口的(de)快速增長後(hou)，中國工具五(wǔ)金行業😄已經(jīng)走出了一條(tiáo)屬于自己的(de)發展道路，取(qǔ)得了巨大的(de)成就。
據海關(guan)統計，中國工(gōng)具五金出口(kǒu)，連續多年保(bao)持兩位數增(zeng)♋長。在🔱114億900萬美(měi)元的中國工(gong)具五金行業(ye)出口總量的(de)2012，同比增長12.15%；出(chū)🈲口達215個國家(jia)和地區，主要(yao)在美國，德國(guó)，日本，香港，俄(é)羅斯，英國🆚，中(zhōng)國，澳大利亞(ya)，加拿大，荷蘭(lan)，印度，和印度(dù)和澳大利亞(ya)的出口增長(zhang)同比增長逾(yú)20%。2013日～九月，五金(jīn)工具進出口(kǒu)總額達138億6500萬(wan)美元。其中，出(chu)口額93億3700萬美(mei)元，同比增長(zhang)8.38%。從整體上來(lai)看，中國現在(zai)已經成爲世(shi)界上{zd0}的工具(ju)制造業基地(di)和産業聚集(jí)區，約占50%。全球(qiu)🔴工具出口
雖(suī)然中國五金(jīn)工具制造業(ye)在數量上已(yǐ)經占據世界(jiè){dy}位，但“石頭🔴和(hé)尚”的心依然(rán)沒有結下：中(zhōng)國五金工具(jù)産業缺乏自(zì)己的民族品(pǐn)牌。在很多工(gong)具産品的銷(xiao)售市❓場在歐(ou)美發達國家(jiā)，雖🌈然在中國(guo)，但它是外國(guó)品牌發布。雖(sui)然中國的工(gong)具⚽産品在消(xiao)費者接受的(de)質量，但品牌(pái)一直無法獲(huò)得認可。”面對(duì)“OEM或獨立”，石📱和(he)尚的回答是(shì)💛在這個階段(duàn)确定必須發(fā)展自主品牌(pái)。”對許多行業(ye)的企業，自主(zhu)品牌的💘發展(zhǎn)不是一朝一(yī)夕的事情，更(geng)不用說國際(ji)市場，即使在(zài)國内市場♻️推(tuī)廣自己的品(pǐn)牌是不容易(yì)的🧡。
“國内的生(sheng)意不好做。”這(zhè)是甯波傑傑(jie)工具有限公(gong)司董事長鮑(bào)江🐆昂十年前(qián)，{zd0}的感受。2004，鮑江(jiāng)昂試圖在某(mǒu){yt}自己的🧑🏽🤝🧑🏻國内(nèi)市場，但讓他(tā)意想不到的(de)是，由于缺乏(fá)品牌和渠道(dao)的控制，除了(le)對經銷商不(bú)好，短短一年(nián)時間，他付出(chū)🏃🏻♂️了慘痛的代(dai)價。此後，鮑江(jiāng)昂放棄國内(nèi)市場，竭誠拓(tuo)展👨❤️👨國際市場(chang)。
回想一下，國(guó)内市場的失(shī)敗經驗，鮑江(jiang)昂認爲主要(yào)的原因是當(dāng)時的營銷渠(qu)道還不成熟(shú)。“中國”機電工(gong)♻️業學♍通信的(de)行業，國内企(qǐ)業在這些年(nian)中國受挫，外(wài)資品牌在中(zhōng)國五金工具(ju)并沒有遇到(dao)同樣的障礙(ai)👨❤️👨。在相同的國(guó)内營銷渠道(dao)的臉，爲什麽(me)外👅國品牌中(zhong)🏃🏻國企業大張(zhāng)旗鼓攻擊城(cheng)市和奪取領(lǐng)🈲地，隻能依靠(kào)OEM發展嗎？
關鍵(jiàn)是獨立品牌(pái)沒有知名度(du)！”石僧蘭說，許(xǔ)多人嘗試做(zuò)高檔工具五(wu)金的中國企(qi)業都有相同(tóng)的感覺：研發(fā)和生産的産(chan)品從我們的(de)工廠，和一個(gè)外國品牌在(zài)市❄️場上賣10倍(bei)的價格。未知(zhī)♈的自主📧品牌(pái)，即使産品質(zhì)量好，不能與(yǔ)外國品牌競(jìng)争。”
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