中國(guó)
五金加工(gōng)
行業出口(kǒu)占一半的(de)國家仍然(ran)面臨着世(shì)界的發展(zhan)爲什麽混(hun)㊙️亂？
能否完(wán)成從OEM到品(pǐn)牌的“驚人(rén)飛躍”，很大(da)程度上已(yǐ)經成爲❌決(jue)🔴定🔞行業未(wèi)來發展的(de)關鍵。
想象(xiàng)你是一個(gè)企業的老(lao)闆。你的企(qi)業無論産(chǎn)品原材料(liào)或工藝都(dōu)是{dj0}的，但是(shì)你沒有自(zì)己的品牌(pai)，你要麽繼(ji)🤞續依賴别(bié)人品牌的(de)OEM訂單實現(xian)企業的正(zhèng)常運作，維(wei)持現狀；或(huo)投入大量(liàng)資源來經(jīng)營自己的(de)品牌，這個(gè)品牌已經(jīng)根深蒂固(gù)的宣⛷️戰，勝(shèng)利是未知(zhī)的。面對這(zhè)種情況⚽，你(ni)會做出怎(zěn)樣的選擇(ze)？
還是獨立(li)？這是一個(gè)“選擇”，已成(cheng)爲中國五(wǔ)金工具行(hang)業❓集體考(kǎo)試”！
大而不(bu)強的困境(jing)
縱觀中國(guo)五金工具(ju)産業的發(fā)展史，可以(yi)說是一個(ge)♈OEM貿易的曆(lì)史。在國内(nei)外經濟環(huán)境跌宕起(qi)伏，企業發(fā)展和行業(ye)不平衡，什(shi)麽時候有(yǒu)自己的國(guo)際品牌？石(shí)senglan一直揮之(zhī)不去的問(wen)号☁️。
作爲中(zhong)國五金制(zhì)品協會執(zhi)行副主席(xí)和主任的(de)五♋金工🔞具(ju)店，石頭和(he)尚在這她(ta)已經暴露(lu)的行業三(sān)十📱年了，感(gan)覺好多了(le)。從改革開(kāi)放初期的(de)探索，以“國(guó)退民進”的(de)企業改革(ge)的浪潮中(zhong)，加入WTO的中(zhōng)🌈國出口的(de)快速增長(zhǎng)後，中國工(gong)具五金行(háng)業已經走(zou)出了一條(tiao)屬💞于自己(jǐ)的發展道(dào)路，取得了(le)巨大的成(chéng)就。
據海關(guan)統計，中國(guo)工具五金(jin)出口，連續(xu)多年保持(chi)兩位數增(zēng)長。在114億900萬(wan)美元的中(zhong)國工具五(wǔ)金行業出(chu)口🆚總量的(de)2012，同比增長(zhǎng)12.15%；出口達215個(gè)國家和地(dì)區，主要在(zai)美國，德國(guo)，日本，香港(gǎng)，俄羅斯，英(yīng)國，中國，澳(ao)大利亞，加(jia)拿大，荷蘭(lán)，印度，和印(yin)度和澳大(dà)利亞的出(chū)口增長同(tong)比增長逾(yú)20%。2013日～九月，五(wu)金工具進(jìn)出口總額(e)達138億6500萬美(měi)元。其中，出(chu)口額💚93億☔3700萬(wàn)美元，同比(bi)增長8.38%。從整(zheng)體上來❄️看(kàn)，中國現在(zài)已經成爲(wei)世界上{zd0}的(de)工具制🙇🏻造(zao)業基地和(hé)産業⛷️聚集(ji)區，約占50%。全(quán)球工具出(chu)口
雖然中(zhong)國五金工(gong)具制造業(ye)在數量上(shàng)已經占據(ju)世界{dy}位，但(dàn)“石頭和尚(shang)”的心依然(rán)沒有結下(xia)：中國五金(jin)工具産業(yè)缺乏自己(ji)的民族品(pǐn)牌。在很多(duō)工具産品(pin)的銷售市(shi)場在歐美(mei)發達國家(jia)，雖然在中(zhōng)國，但它是(shi)外國品牌(pái)發布。雖然(rán)中國的工(gōng)具💰産品在(zai)消♋費者接(jie)受🌐的質量(liang)，但品牌一(yī)直無法🎯獲(huo)得認可。”面(miàn)對“OEM或獨立(li)”，石💘和尚的(de)回答是在(zài)這個階段(duan)确定必須(xu)發展自主(zhu)品牌。”對許(xǔ)多行業的(de)企業，自主(zhu)品牌的發(fā)展不是一(yī)朝一夕的(de)事情，更不(bú)用說國際(jì)市場，即使(shǐ)在國内市(shì)場💋推廣自(zì)己🚶的品牌(pai)是不容易(yi)的。
“國内的(de)生意不好(hǎo)做。”這是甯(níng)波傑傑工(gong)具有限公(gōng)司董❓事長(zhǎng)鮑江昂十(shi)年前，{zd0}的感(gǎn)受。2004，鮑江昂(ang)試圖在某(mǒu){yt}自己的國(guo)内市場，但(dàn)讓他意🌈想(xiǎng)不到的是(shi)，由于缺乏(fá)品牌和渠(qú)道的控制(zhì)，除了對經(jīng)銷商不好(hǎo)💚，短短一年(nián)時間，他付(fù)出㊙️了慘痛(tong)的代價。此(cǐ)後📧，鮑江昂(ang)放棄國内(nèi)市場，竭誠(chéng)拓展國際(ji)市場。
回想(xiang)一下，國内(nèi)市場的失(shi)敗經驗，鮑(bao)江昂認爲(wèi)主要⁉️的原(yuan)因是♉當時(shi)的營銷渠(qú)道還不成(cheng)熟。“中國”機(ji)電工❗業學(xue)通信的行(háng)業，國内企(qǐ)業在這些(xiē)年中國受(shou)挫，外☎️資品(pin)牌在中國(guo)五金工具(ju)并沒有遇(yu)到同樣的(de)障礙。在相(xiang)同的💘國内(nei)營銷🔞渠道(dao)的臉，爲什(shí)麽外國品(pin)牌中🆚國企(qi)業大張旗(qi)鼓攻擊城(cheng)🆚市和奪取(qu)領地，隻能(neng)依靠OEM發展(zhan)嗎？
關鍵是(shi)獨立品牌(pái)沒有知名(míng)度！”石僧蘭(lan)說，許多人(rén)嘗試做高(gao)㊙️檔工具五(wu)金的中國(guó)企業都有(you)相同的感(gan)覺：研發‼️和(he)生産的産(chan)品從我們(men)的工廠，和(hé)一個外國(guo)品牌在市(shì)場上賣⭕10倍(bèi)的價格。未(wèi)知的自主(zhǔ)品牌，即使(shǐ)産品質量(liàng)好，不能與(yu)外國品牌(pái)競争。”
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