中國(guo)
五金加工(gōng)
行業出口(kou)占一半的(de)國家仍然(ran)面臨着世(shi)界的發展(zhǎn)爲什麽混(hùn)💜亂？
能否完(wán)成從OEM到品(pin)牌的“驚人(rén)飛躍”，很大(da)程度上已(yi)經成💚爲決(jué)定行業未(wèi)來發展的(de)關鍵。
想象(xiàng)你是一個(gè)企業的老(lao)闆。你的企(qǐ)業無論産(chan)品原材料(liao)或工㊙️藝🌈都(dōu)是{dj0}的，但是(shì)你沒有自(zì)己的品牌(pai)，你要麽繼(jì)續依💋賴别(bie)人品🈲牌的(de)OEM訂單實現(xiàn)企業的正(zheng)常運作，維(wei)持現狀；或(huò)投入大量(liàng)資源來經(jīng)營自己的(de)品牌，這個(ge)品牌已經(jing)根深蒂固(gù)的宣戰，勝(sheng)利是未知(zhī)的。面對這(zhè)種情況，你(ni)會做出怎(zen)樣的選擇(zé)？
還是獨立(li)？這是一個(ge)“選擇”，已成(chéng)爲中國五(wu)金工具行(hang)業集體考(kao)😄試”！
大而不(bu)強的困境(jìng)
縱觀中國(guo)五金工具(ju)産業的發(fa)展史，可以(yi)說是一個(gè)OEM貿易的曆(li)史。在國内(nèi)外經濟環(huán)境跌宕起(qǐ)伏，企業發(fā)展和行業(yè)不平衡，什(shi)麽時候有(you)自己的國(guó)際品牌？石(shi)senglan一直揮之(zhi)不去的問(wèn)号。
作爲中(zhong)國五金制(zhi)品協會執(zhí)行副主席(xi)和主任的(de)五金工具(ju)店，石頭和(he)尚在這她(ta)已經暴露(lù)的行業三(sān)十年了，感(gan)覺好多了(le)。從改革開(kai)放初期的(de)探索，以“國(guo)退民進”的(de)企業改革(gé)的浪潮中(zhōng)，加🐅入WTO的中(zhōng)國出口的(de)快速增長(zhang)後💚，中國工(gong)具五金行(háng)業已經走(zǒu)出✂️了一條(tiao)屬于自己(ji)的發展道(dào)路，取得了(le)巨大的成(chéng)就。
據海關(guān)統計，中國(guó)工具五金(jin)出口，連續(xù)多年保持(chí)兩位數增(zēng)長。在114億900萬(wan)美元的中(zhong)國工具五(wu)金行業出(chū)口總量的(de)2012，同比增長(zhang)12.15%；出口達215個(gè)國家和地(dì)區，主要在(zai)美國，德國(guó)📱，日本，香港(gǎng)，俄羅斯，英(yīng)國，中國，澳(ao)大利亞，加(jiā)拿大，荷蘭(lán)，印度，和印(yìn)度和澳大(dà)利亞的出(chū)口增長同(tong)比🧡增長逾(yú)20%。2013日～九月，五(wu)金工具☂️進(jin)出口總額(e)🏃♀️達138億6500萬美(mei)元。其中，出(chū)口額💋93億3700萬(wàn)美元，同比(bi)增長8.38%。從整(zheng)體上來看(kàn)，中國現在(zài)已經成爲(wei)世界上{zd0}的(de)工具制造(zào)業基地和(hé)産業聚集(ji)區，約占50%。全(quán)球工具出(chū)口
雖然中(zhong)國五金工(gōng)具制造業(ye)在數量上(shang)已經占據(jù)世界{dy}位，但(dàn)“石頭和尚(shang)”的心依然(ran)沒有結下(xià)：中國五金(jīn)工具産業(ye)缺乏自己(jǐ)的民族品(pǐn)牌。在很多(duō)工具産品(pin)的銷售市(shì)場在歐🐆美(mei)發達國家(jiā)，雖然在中(zhōng)國，但它是(shi)外國品牌(pai)發布。雖然(ran)中國的工(gōng)具産品在(zai)消費者接(jiē)受的質量(liang)，但品牌一(yi)直無法獲(huo)得認可。”面(miàn)對“OEM或獨立(li)”，石和尚的(de)回答是在(zài)這個階段(duan)确定必須(xu)發展自主(zhu)品牌。”對許(xǔ)多行業的(de)企業，自主(zhu)品牌的發(fa)展不是一(yī)朝一✂️夕的(de)事情，更不(bú)用說國際(jì)市場，即使(shi)在國内市(shi)場推廣自(zi)己的品牌(pai)是不容易(yì)的。
“國内的(de)生意不好(hao)做。”這是甯(ning)波傑傑工(gōng)具有限公(gong)司董事❗長(zhang)鮑江昂十(shí)年前，{zd0}的感(gan)受。2004，鮑江昂(ang)試圖在某(mǒu){yt}自己的國(guó)内市場，但(dan)讓他意想(xiǎng)不到的是(shi)，由于缺乏(fá)品牌和渠(qu)💔道的控制(zhì)，除了對經(jing)銷商不好(hao)📞，短短一年(nián)時間，他付(fù)出了慘痛(tong)的代價。此(ci)後♋，鮑江昂(áng)放🌈棄國内(nei)市☂️場，竭誠(cheng)拓展國際(jì)市場。
回想(xiǎng)一下，國内(nei)市場的失(shī)敗經驗，鮑(bào)江昂認爲(wèi)主要的原(yuan)因㊙️是🐇當時(shí)的營銷渠(qu)道還不成(cheng)熟。“中國”機(jī)電工業學(xue)通信的行(háng)業，國内企(qǐ)業在這些(xie)年中國受(shòu)挫，外資品(pin)牌在中國(guo)五金工💛具(ju)并沒☀️有遇(yù)到🏒同樣的(de)障礙。在相(xiang)同的國内(nei)營銷渠道(dào)的臉👅，爲什(shi)麽外國品(pin)牌中👈國企(qi)業大張☁️旗(qi)鼓攻擊城(chéng)市和奪取(qǔ)領㊙️地，隻能(néng)依靠✏️OEM發展(zhan)嗎？
關鍵是(shì)獨立品牌(pai)沒有知名(ming)度！”石僧蘭(lan)說，許多人(ren)嘗🈲試做xx工(gōng)具🚩五金的(de)中國企業(ye)都有相同(tong)的感覺：研(yan)發和生産(chan)的🌂産品從(cóng)我們的工(gong)廠，和一個(ge)外國品牌(pái)在市場上(shàng)☂️賣10倍的價(jia)格。未知的(de)自主品牌(pai)，即使産品(pǐn)質量好，不(bu)能與外國(guó)品牌競争(zheng)。”
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